マーケティング・ミックスとは

【読み】　まーけてぃんぐ・みっくす

【意味】

マーケティング・ミックスとは、マーケティング戦略において、商品（Product)、価格(Price)、流通(place)、販売促進(Promotion)の「4P」と呼ばれるマーケティング要素を組み合わせたマーケティング政策や手段をいう。

企業は、ターゲットとする市場において目標を達成するために4Pの最適な組み合わせを決定してマーケティング活動を実施する。

最近では、WEB技術を利用したPromotion活動が拡大し、メディアを利用したさまざまな試みが行われている。

メディア・ミックスなどが代表的な例。

以前は、4Pミックスをマーケティング・ミックスとしていたが、最近では商品（Customer Value）、コスト（Cost）、チャネル（Cahannel)、コミュニケーション（Commyunication)の4Cミックスをマーケティング・ミックスとする考え方も出てきている。

【カテゴリー】

経営

【関連キーワード】

4p マーケティング 経営用語集 戦略

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